台北市長柯文哲拚連任，面臨藍、綠夾殺，年底選戰將複製去年世大運模式，持續找YouTuber、臉書等「網紅」合作拍影片、開直播，力催年輕、中間選票！據了解，北市府自去年底就已開始布局「網紅行銷」，至今已有5組網紅點頭「免費」合作，市府未花一分一毫，沒想到宣傳效果驚人，北市府計算，影片流量至今衝破132萬觀看人次，讓許多政治人物望塵莫及。

柯市府的「網紅行銷」，最為人知的案例就是去年世大運，北市府為了替活動宣傳，花了約86.4萬元製作費找來9名網紅合作，拍了網路宣傳影片，合計的觀看人次高達867萬，引起網路社群討論。

不像一般廣告費　動輒幾百萬起跳

「我覺得怪怪的東西都會大紅！」當時柯文哲說，相較於一般廣告費、託播費一支動輒就好幾百萬，一支影片花不到10萬「很便宜」，他並說，「這個世界不是大的打敗小的，強的打敗弱的，而是快的打敗慢的，並且由mass production，走向production by masses的社會形態。」

世大運後，柯市府決定延續這波「網紅行銷」替市政宣傳，也替柯年底選戰助攻，不同的是，市府不打算花任何公帑，而是採「零預算」策略，由幕僚探尋有意願合作的網紅拍影片，有的採預錄形式，有的則是直接開直播。

北市府幕僚表示，柯市長上節目大原則就是不能脫離市政範圍，但內容可以很靈活、彈性，包括影片要怎麼拍、流程大綱怎麼設計，一切都尊重網紅提出的構想及創意。

看中阿伯高人氣帶流量　網紅樂於雙贏

據了解，有網紅私下透露，曾有其他參選人也想找他們談合作案，甚至願意給錢置入，但卻被拒絕，一來是不想被貼藍綠標籤，二來則是柯文哲本身的高人氣就已「自帶流量」，講話直接更與網路族群一拍即合，柯能達到市政宣傳效益，網紅也能賺到流量、關注，等於雙贏。

以上個月20日柯文哲的臉書直播為例，為了推銷雙北「1280元公共運輸吃到飽定期票」，他一早6時50分就開始直播自己出門走路搭捷運、轉乘YouBike前往市府大樓的過程，半小時的直播過程，最高同時有約5000人在線上一起觀看，後續不但掀起網路討論，影片觀看總流量至今高達53萬人次，這也是柯文哲半年來在臉書最高流量的一部影片。

而柯市府這波「零預算網紅合作案」，自去年11月29日起，已陸續與「電獺少女-女孩的科技日常」、「呱吉（上班不要看）」、「Mom & Dad」、「吳鳳Rifat」、「台客劇場TKstory」等共5組臉書、YouTuber網紅合作，柯在影片不時談到自己對市政的看法，但每支影片卻不必花市府一毛錢，合計的觀看流量已超過132.6萬人次。

據了解，柯文哲與過去在《全民大悶鍋》的台柱網紅已合拍一支網路影片，預計6月上線播出，同樣也沒花任何預算。

而柯文哲過去半年反應最熱烈的網紅「0元」合作案，是與已宣布參選台北市松山信義區議員的呱吉（邱威傑）「同框」直播。

呱吉以「一個吃了誠實豆沙包的人生」為主題邀柯文哲在YouTube開直播，柯不但大談市政及敏感的設立性專區議題，當柯談及政論節目現象甚至還一度飆髒話說，「call-in節目哪一個不是在毀謗柯文哲，哪一個是真的？X！」直播期間最高有1萬5048人次同時觀看，至今總觀看人次已破47萬。

最新一支的網紅合作影片，則是「台客劇場」。台客劇場導演林冠廷，2年前曾在北市天津街撿菸蒂，同時更向柯文哲下戰帖：「你敢不敢挑戰台北市最多菸蒂的一條街？」後續還拍了「柯P PK 花媽！南北部撿煙蒂大賽」，比較北市與高雄市的丟菸蒂現象，結果北市菸蒂數量勝過高雄，引發網友討論。

一則撿菸蒂影片　至今流量已破39.5萬人次

沒想到本月16日，台客劇場上傳的最新影片「跟柯P一起撿煙蒂！回到天津街淨街！」柯文哲接下戰帖，戴起手套、拿著夾子現身天津街，與導演一起撿菸蒂，並沿路回答導演提問，影片流量至今已衝上39.5萬觀看人次。

不過，政治人物與網紅合作，若牽扯公務預算，則可能遊走法律灰色地帶。去年世大運，北市府就因編列預算與網紅合作，但未標示機關名稱，遭質疑有置入性行銷之嫌。

對此，北市府幕僚表示，社群媒體管理的確有模糊地帶，不過既然外界有質疑，柯市長已經拍板，未來若有類似使用政府預算的合作案，都會加註機關名稱；至於去年底至今合作的5組網紅直播或影片，因是「零預算」、沒花任何公帑，因此沒有標示的問題。（柯文哲的朋友，走了綠來了橘）