全球最大的廣告傳播集團 WPP與市場調研公司 Millward Brown 發布了BrandZ 2018年全球最具價值品牌排行，而值得注意的是，此次排行中前10名有2個名次由中國品牌奪下，分別是第5名的騰訊與第9名的阿里巴巴。

《美國有線電視新聞網》（CNN）報導，2018年全球最具價值品牌前10名依序為：Google、蘋果（Apple）、亞馬遜（Amazon）、微軟（Microsoft）、騰訊、臉書（Facebook）、Visa、麥當勞（McDonald’s）、阿里巴巴與AT&T。

中國最具價值品牌─騰訊

其中令人驚豔的是中國科技集團騰訊。

2017年時，騰訊首次挺進前10名落在第8名，經過1年的時間，騰訊擠下了臉書，大幅躍升至第5名，品牌價值比起2017年上漲了65%，來到1790億美元（約合新台幣5.4兆元）

騰訊公司服務的領域包括線上遊戲、應用程式、即時通訊與線上支付，該公司的總市值達4900億美元（約合新台幣15兆元），甚至超越美國最具價值的銀行摩根大通（JPMorgan Chase）。

中國品牌影響力崛起

BrandZ負責人王（Doreen Wang）表示，從剛出爐的排行來看，騰訊與阿里巴巴克服了不少中國獨有的障礙，成為全球領導品牌。

王表示：「中國品牌所面臨的挑戰並不小，因為在國際市場上的知名度有限，加上過去品質問題造成的不良信用，以及不願意投入國際廣告行銷，使得中國品牌對上較為成熟的競爭對手時，往往處於劣勢。」

For the 4th time, Tencent is China's most valuable brand. @TencentGlobal has increased its brand value to $132.2billion, up 25% since 2017. Find out more about Tencent's success in the #BrandZChina Top 100 report https://t.co/mci8b2jG4V pic.twitter.com/a7a1GFAsHH

— BrandZ (@BrandZRankings) 2018年3月27日

但王認為，中國與精明的消費者崛起，為聰明的企業家創造機會，她表示：「消費者的態度正在改變，尤其是那些正愛上中國品牌的年輕消費者。雖然這2個品牌正處於準備進入美國市場的初步階段，但在其他地區相當受到歡迎。」

王表示：「阿里巴巴的全球速賣通（AliExpress）在巴西、智利與其他拉丁美洲國家的發展相當成功，正邁向電子商務平台的領導地位；另外，阿里巴巴在以色列、西班牙與南韓等國家的影響力也逐漸增強。」而騰訊則是在泰國、新加坡等東南亞市場發展良好。

Tech companies rule @BrandZRankings Most Valuable Global Brands 2018 list pic.twitter.com/GtyZ2xt7FS

— CNBC-TV18 News (@CNBCTV18News) 2018年5月29日