收看世界盃足球賽時，不少人都會聯想到可口可樂公司（Coca-Cola）各式各樣的形象廣告。但今年，你將會看到「蒙牛酸奶」頻頻出現在賽事中，在14日由俄國對上沙烏地阿拉伯的開幕賽中，甚至播放了長達7分鐘的廣告。

然而，這並非中國唯一一家贊助世足的廠商，包括：房地產龍頭「萬達集團」、家電廠商「海信集團」及手機大廠「維沃移動通信」（Vivo）都已簽下贊助合約，準備大舉打入國際市場。

根據國際足球總會（FIFA）官網顯示，本屆世界盃共有14家官方贊助商，中國與美國各占了4席。在過去，FIFA的贊助通常遭歐美國家、日韓壟斷，包括：可口可樂、索尼（Sony）、愛迪達（adidas）、現代汽車（Hyundai）、麥當勞等公司都不陌生。

然而，中國過去以來卻始終打不進贊助商戰場，在2014年巴西世足賽，中國也只有光伏發電產品製造商「英利」成功簽約。因此，中國贊助商在本屆世足賽中異軍突起，顯示了中國企業的決心和習近平的野心。

FIFA過去的贊助商多為西方國家公司。（湯森路透）

FIFA爆收賄醜聞找不到贊助　中國：我來吧！

中國廠商這次一舉拿下4席贊助，最大的原因與FIFA在2015年爆出的收賄醜聞有關。2015年6月，FIFA多名高層官員遭踢爆，在2010年南非世足、2018年俄國世足與2022年卡達世足的投標案中，有貪贓納賄之嫌且金額超過1.5億美元，迫使當了17年的時任主席布拉特（Sepp Blatter）黯然下台。

FIFA名譽掃地間接影響了西方各國大廠對於投贊的意願，包括長期合作的夥伴：保健公司嬌生（Johnson&Johnson）、英國石油大廠嘉實多（Castrol）、德國馬牌輪胎（Continental）都在本屆世足中相繼退出，讓FIFA急於尋求大型廠商贊助。

中國就是抓住了這個能將產品展示在數10億個眼球前的良機。「FIFA被視為有毒品牌，西方國家公司避之唯恐不及之際，中國抓住了這個機會。」英國曼徹斯特索爾福德大學的體育事業教授查德威克（Simon Chadwick）說，「因為西方公司對於贊助的意願降低，FIFA開始缺錢，於是中國廠商就抓住機會，選擇了一個較為省錢、但同時又能達到效果的方式。」

China doesn't have a team in the #2018FIFAWorldCup, yet it's presence is everywhere: mascot 'Zabivaka' accessories, trophy replica, official match balls all 'Made in China'. Chinese Brands-Wanda, #Hisense, VIVO, Mengniu, Yadi, LUCI and Diking as sponsors at different levels. pic.twitter.com/z9IE0tELvT

— Hisense (@HisenseGlobal) 2018年6月14日

萬達將是未來4屆世足賽贊助商

事實上，中國的贊助對FIFA近來的窘境來說可謂下了一場及時雨。英國《衛報》（The Guardian）指出，贊助金對FIFA來說是至關重要的收入來源，2014年巴西世足時就高達16億美元（約新台幣482億元）。然而，在歷經收賄醜聞後，FIFA也估計損失近3.69億美元（約新台幣111億元）。因此，儘管本屆廣告收益較巴西世足的16億美元少了約1.7億美元（約新台幣51億元），但對FIFA來說仍是久旱逢甘霖。

《衛報》指出，萬達集團目前已簽下15年合約，未來4屆世足盃都將會有它的身影。萬達集團在新聞稿中表示：「這說明了隨著中國經濟崛起，以萬達為代表的一批中國企業，已具備了世界級的競爭實力。」

Vivo也不遑多讓，在本屆世足中發送每一位工作人員一台智慧型手機，作為通訊設備，並砸下3.5億英鎊（約新台幣142億元）簽6年合約，將於2022年的卡達世足與洲際國家盃中持續出現。

蒙牛集團總裁盧敏放說，「蒙牛贊助世界盃不僅僅是商業機遇，更是蒙牛參與國家戰略非常重要的依託。」據報導，蒙牛2008年因捲入毒奶粉事件股價暴跌，如今已應聲上揚翻漲10倍。

蒙牛集團與FIFA簽約。（圖片翻攝FIFA官網。）

專家分析：習近平想主辦2030年世足賽

英國廣播公司（BBC）報導，儘管中國隊在世足賽中表現不佳，但仍爭相要當贊助商，未來搶當主辦國的野心也昭然若揭。體育事業教授查德威克認為，習近平想要在2050年之前將中國打造成為「世界足球強國」，「中國想辦世足、想踢贏，我也大膽預測中國想要誕生一名中國的FIFA主席。而金援FIFA以拯救脫離困境將會是最快達成目標的捷徑。」

負責維護運動品牌聲譽的公司「JTA」創辦人迪比斯（Jon Tibbs）認為，當西方的傳統企業因消費者壓力而卻步時，迫使FIFA要逐漸轉換市場。「如果屆時有許多中國贊助商的加入，這對中國爭取2030年主辦世界盃來說是如虎添翼。」

[WEIBO] 180614 Weibo Update with Lay for Mengniu Just Yogurt.https://t.co/fP1TvTfyFN#EXO #엑소 @weareoneEXO

-JA pic.twitter.com/sNQF0Cy9He

— EXOFANBASE (@Exofanbase) 2018年6月14日

萬達集團創始人王健林說，「2、3年前，中國與一些亞洲公司即便想贊助FIFA，仍苦無機會。如今西方公司退出了，我們就有機會了。」他同時也表示相當歡迎像萬達集團一樣的公司一同贊助，「我們將協力促進中國足球的利益。」

世足賽於14日開踢，《衛報》指出，未來的64場賽事中將不斷播放「蒙牛酸奶」的廣告，而如果球迷想吃甜點，俄國足球場現場也只將販售蒙牛集團的酸奶及雪糕等商品。

2018世足賽開踢，14日開幕賽由俄國對上沙國。（湯森路透）