2018年世足賽如火如荼開打，連鎖速食業者漢堡王（Burger King）的俄羅斯分公司19日卻在俄國社群網站「VKontakte」（VK）上釋出驚人廣告，宣布只要成功懷上世界盃球星的孩子，就能獲得3百萬盧布（約新台幣143萬元），同時還能終生免費享用招牌商品「華堡」（Whopper Burgers）。

漢堡王在廣告中提到，「只要獲得球員的最佳基因，並為未來幾代的俄國足球隊帶來重大成功，我們就送妳免費華堡享用！」

廣告一出，立刻引來排山倒海的謾罵，挨轟物化女性。女權組織更痛批，「這個廣告反應了社會對我們國家女性的看法。」漢堡王眼見犯了眾怒，已立刻刪除廣告並於20日發布聲明道歉：「這個廣告太侮辱人了，我們深表歉意。」

這裡看世足賽系列報導

俄媒大肆渲染　女性成「尋找獵物的性捕食者」

事實上，不僅僅是連鎖企業，俄國的報章媒體也都大肆渲染，將俄國女性醜化成「尋找獵物的性捕食者」。例如：《莫斯科共青團報》（Moskovsky Komsomolets）就發布了一篇名為《愛的小伎倆：俄羅斯美女迷住外國球迷》的報導、俄國體育網站「championat」也推出《俄羅斯美女如何誘惑外國人》等文章。甚至有電視台主播稱「莫斯科現在湧進了數千名蕩婦」，並教導女性「如何嫁給外國球迷」。

俄國女權人士波波娃（Alena Popova）表示，俄媒極少討論性別平權議題，即使提及女權主義，也會遭誤解為「西方意識型態試圖詆毀俄國傳統價值」。波波娃說，「當男人開始到處宣稱女人只是一具肉體，並檢討受到家暴、性騷擾的受害者，這些女性就會開始誤以為這是常態。」

外國球迷粗俗玩笑　俄國女性渾然不知

另一則性別歧視的案例來自於一群巴西球迷與俄國女性的影片。影片中可見，這群巴西球迷正與一名俄國女性手舞足蹈唱著歌，看似很興奮的一群人，實際上這群巴西球迷正以葡萄牙語唱著帶有「女性下體」的歌詞，而這名俄國女性卻渾然不知。

影片一出，連巴西歌星伊維特都看不下去，直呼「他們應該感到羞恥。」也有俄國民眾在網路上發起倡議，要求政府立法處罰這些球迷，至今已獲2500人同意連署。波波娃說，「我們應該要在媒體中，為女性爭取全新的形象。可惜的是，他們卻利用各種機會宣傳錯誤的形象。」（美巡航東海遭雷射攻擊　傳中國「海上民兵」所為）

 

Nesse vídeo , desde o momento que recebi, vejo uma infinidade de equívocos . Lamentável que muitos de um mesmo grupo participam desse papelão machista . Falta de lisura, de educação, de hombridade. Sinto tanta vergonha por vcs garotos 🤭🤢

Veveta（@ivetesangalo）分享的貼文 於 PDT 2018 年 6月 月 18 日 下午 7:22 張貼