藍色小鳥一去不回來？成軍11年的社群媒體元老Twitter近年成長遲滯，市場不只一次傳出「出售」傳聞，但這次可能是真的了。

股票飆漲21%

美國財經媒體《CNBC》報導，包括Google、「微軟」（Microsoft）、近2年收購「美國線上」（AOL）與「雅虎」（Yahoo）網路業務聲名大噪的電信巨擘「威訊通訊」（Verizon）、企業雲計算公司（Salesforce）等都正在與Twitter洽談收購可能。消息一出，激勵Twitter上周五股價上揚，漲幅達21%，終盤以22.62美元作收。

潛在買家群雄逐鹿

《路透》說明，以微網誌起家的Twitter雖然是全球新聞、娛樂、社群討論的主要來源，但一直無法走出「用戶成長停滯」、「每年數億美元虧損」、「廣告銷售不佳」的低潮，出售傳聞始終不斷。目前，有意收購的買家都不願表示意見，但《路透》直指，Twitter近期就會向他們報價。

美國投資研究機構「晨星」（Morningstar）分析師莫加拉比（Ali Mogharabi）對《路透》表示，「從策略來看，Google是最有可能的買主」。Google在社群媒體上一直未有斬獲（2011年推出Google+成效不彰），買下Twitter有助拓展社群市場。「晨星」評估收購價會落在每股22美元上下。

Google至少曾在2009年、2015年傳出有意收購Twitter，2009年雙方更是已經談到「最終階段」（late stage negotiations），惟最後仍破局。

Salesforce也在買主之列，則一度令市場錯愕，但《路透》認為，成立17年的Salesforce雖然是家企業雲端服務公司（過去從未涉獵大眾媒體），但該公司最近推出「愛因斯坦」（Einstein）人工智慧平台，有可能著眼於Twitter過去11年累積的龐大數據而出價收購。

收購LinkedIn 失敗，Salesforce不想再輸

《CNBC》消息見報後，Salesforce數位宣傳總監（chief digital evangelist）阿夫沙爾（Vala Afshar）第一時間也在個人Twitter發表「支持收購Twitter的四個理由」。

Why @twitter?

1 personal learning network
2 the best realtime, context rich news
3 democratize intelligence
4 great place to promote others

— Vala Afshar (@ValaAfshar) 2016年9月23日

據悉，Salesforce今年7月才在企業社群服務網站「領英」（LinkedIn）收購大戰中敗給微軟，「收購Twitter」對其而言有不能再輸的壓力；而對微軟來說，若能再下一城收購Twitter，則可確保與同樣瞄準企業服務的Salesforce之間保持領先差距。

英國《金融時報》（Financial Times）24日報導，「福斯」（Fox）、電訊服務商「康卡斯特」（Comcast）、「哥倫比亞廣播公司」（CBS）、「華特迪士尼」（The Walt Disney Company, 8月剛推出即時通訊app「Disney Mix」）等也可能是Twitter買家。

花落誰家？

Twitter為挽救頹勢，2015年10月曾找回創辦人多西（Jack Dorsey）回鍋擔任執行長（CEO），但多西大刀闊斧裁員、推出新服務「Moments」，依然無法拯救Twitter被facebook日益拉開的差距，遑論面臨Snapchat、Instagram、WeChat夾擊、瓜分社群市場。

收購消息傳出後，美國科技網站《RECODE》評估整起收購案價格約落在180億至300億美元之間（約新台幣5752億至9586億）；《金融時報》則報導Twitter已交由高盛（Goldman Sachs）安排收購事宜，收購案價格約為160億美元（約新台幣5113億），最快年底就會對外公布買主。