社群龍頭臉書（Facebook）27日宣布，將推出更多影片廣告投放的選項，讓客戶可以選擇特定內容的影片播放廣告，與谷歌推出的「Google Preferred」系統採行方案、可供客戶選擇在影音平台YouTube排名前5%的影片投放廣告相似，顯示臉書已將YouTube視為主要競爭對手。

臉書宣布2種方案，分別為In-Stream（插播）「Reserve」與「Reserve Categories」。前者讓來自一系列最具吸引力和高品質創作者的影片，觸及率達到由尼爾森（Nielsen）收視調查機構認證的目標受眾。後者則以體育、時尚美妝和娛樂等種類分類，讓客戶選擇特定內容投放廣告。

Facebook continues to go after YouTube with new video ad options https://t.co/DxEz5pGovm pic.twitter.com/LfnUHbOuG3

— Tech News Today (@technews_today) 2018年9月30日

舉例來說，若廣告主欲行銷一系列的化妝品，並且只想讓廣告在美妝教學或是其他相關內容影片中露出，即可選擇「Reserve Categories」所提供的方案。

與臉書最新廣告政策相似的是Google推出的「Google Preferred」廣告投放方案，除了提供YouTube排名前5%的影片，也將最受歡迎的YouTube頻道分類為10多個種類，讓客戶選擇廣告投放位置。

讓用戶「可以略過」廣告　為投放策略

另一項臉書的影片廣告方案為「ThruPlay」，廣告主僅需針對觀看完畢、或是至少觀看達15秒以上的廣告付費，類似YouTube的「TrueView」形式，用戶觀看數秒後，再跳出「可以略過」的按鍵選項。臉書指出，「ThruPlay」這類穿插在內容段落中訊息流（In-Feed）廣告，讓用戶有可以略過的選擇，反而更能讓廣告主把錢花在刀口上。

此方案可以在包括臉書、Instagram以及行動廣告聯播網（Audience Network）等平台的版位刊登插播或是動態時報廣告。

臉書8月推出「Facebook Watch」原創影片平台，此次也列入新一波廣告的刊登版位，也是臉書欲挑戰YouTube影片平台霸主的新舉措。