許多醫療廣告誇大不實、過於氾濫，衛生福利部27日祭出新規定，即日起醫療廣告宣傳中「國內首例」、「一勞永逸」等誇張用語一律禁用，此外，藝人影像或術前、術後比對照也不得出現，違者最重將罰新台幣25萬元。

衛福部指出過去的《醫療法》第86條僅規定，醫療廣告不得以假借他人名義、利用出售或贈與醫療刊物為宣傳等，經專家討論後，決議新增3種禁用宣傳方式，包括不得刊播手術或治療前後比較影像，不得刊播藝人影像，不得以優惠、團購、直銷、消費券、預付費用、贈送療程或針劑等具有意圖促銷等行為，新規定27日公告實施。

以往業者愛用的吸睛用語如「國內首例」、「最優」等排名式的聳動用語，以及「完全根治」、「永不復發」、「一勞永逸」等誇大醫療效能用語，未來不准用；另也不得標榜有助性功能、可治療成癮藥物廣告，如以文章呈現的廣告，一定要完整揭示適應症、禁忌症或副作用等醫療風險。

衛生單位即日起將加強稽查，衛福部醫事司司長石崇良說，坊間有不少醫療院所、尤其是醫美診所，都會張貼、刊登藝人影像，近日即請地方衛生單位展開查核，會先從大眾最容易接觸的場域開始做起，包括捷運站、高鐵站的燈箱等，或街頭的大型看板，或車體廣告等，若經查核、認定觸法，將處5萬元以上25萬元以下罰鍰。

針對「藝人」相關定義和名嘴、網路紅人是否也在規範範圍內？石崇良說明，僅有在經濟部職業登記為「藝人」者才需配合此規定。至於藝人若上談話性節目，宣傳自己接受過相關治療後有改善，他說，只要沒有「指名道姓」、點出在哪家院所治療，可視為經驗分享，不屬宣傳，不受新規定所限。（蔡易軒／綜合報導）

【上報徵稿】

上報歡迎各界投書，來稿請寄至editor@upmedia.mg，並請附上真實姓名、聯絡方式與職業身份簡介。