4日，全球華人慶祝己亥年的到來，在中國，除了春晚聯播節目之外，數位紅包也帶動參與熱潮，光是支付寶的「集五福」活動就吸引了近3.3億網友參加，共同分享人民幣5億元（約合新台幣22億7800萬元）。

百度則是從1月28日至2月4日進行「春節紅包」的活動，所屬平台的互動次數也在4日晚間達到高峰，透過手機應用程式（App）送紅包的次數總計超過208億次！

臨近春節，內地互聯網公司的「紅包大戰」再度打響，BAT三巨頭中，百度成為頭號玩家，今年大手筆搶下「春晚紅包」的獨家合作權，將發放總額高達19億元人民幣的紅包。...https://t.co/0u2mrLV2Pz pic.twitter.com/2oxoif0Ff7

— 經濟通梁業豪 (@leungbenny) 2019年1月26日

兩平台之爭掀春晚紅包熱潮

2014年，中國網路公司「騰訊」旗下的通信平台「微信支付」首次推出春節紅包，正式上線後僅數月的時間，便衝出一波爆炸性的流量，對此，中國「阿里巴巴」創辦人馬雲曾形容遭到騰訊的「珍珠港偷襲」，並迅速加入數位紅包的行列。

2015年，騰訊和阿里巴巴的「紅包大戰」正式拉開序幕。

當年，中國央視春晚仍與微信合作，用戶通過「搖一搖」便能與明星們進行互動，根據官方資料，當年央視春晚播出期間，微信搖一搖互動總量達到了110億次，高峰時每分鐘竟達8億1000次。

2016年，阿里巴巴所屬的支付寶成為中國央視春晚的獨家互動合作平臺，當年除夕，支付寶共拿出了人民幣8億元（約合新台幣36億4500萬元）的紅包現金，事後統計，支付寶當年「咻一咻」互動平臺的總參與次數達到3245億次，為2015年微信春晚互動次數的29.5倍。

2017年，微信因故取消了春節紅包行銷活動，讓當年春節紅包大戰暫時休兵。

2018年，淘寶聯合春晚再次發出人民幣6億元（約合新台幣27億3400萬元）的春晚紅包（及獎品），紅包總額超過人民幣10億元（約合新台幣45億5600萬元）。根據阿里巴巴的官方資料，當年除夕夜共逾億用戶與家人一起搶「淘寶紅包」，全球超過2億5100萬用戶參與「集滿五福」活動。

兩大平台鏖戰的結果，讓「邊看春晚邊搶紅包」成為近幾年中國春節新的「新年習俗」。

中國支付市場兩大龍頭：支付寶與微信支付。（湯森路透）

抖音參戰

2019年，抖音加入了這場「紅包大戰」。

1月28日，中國短影片平台「抖音」宣佈「美好音符年」活動正式上線，只要用戶集滿「哆、來、咪、發、索、拉、西」7個音符，就可以參與並分享總值人民幣5億元（約合新台幣22億7800萬元）的紅包。

抖音旗下最新產品「多閃」於2019年也推出「發隨拍、分一億」的活動，使用紅包道具拍攝並上傳隨拍的影片，就能獲得現金紅包。

面對來勢洶洶的抖音，騰訊不甘示弱，也推出了個人影片紅包，讓用戶分享「討紅包」影片到「微信」和「QQ」，獲得好友打賞。

經過激烈的競爭後，1月9日，百度宣佈成為2019年中國央視春晚獨家紅包互動的合作夥伴。同時自1月28日至2月4日，百度準備發放總額達人民幣19億元（約合新台幣86億5700萬元）的紅包。

據統計，光是4日春晚直播期間，百度平台上的互動紅包金額就達到人民幣9億元（約合新台幣41億100萬元）。

根據統計，2019年中國春節的這場紅包大戰從地區來看，山東、江蘇、廣東是全中國互動熱度排名最高的前3名，成為撐起2019年中國央視春晚百度紅包活動的「主力」，其他如河南、浙江、河北、四川、遼寧則緊追在後。

對此，百度還不忘誇耀自家的相關技術，表示「百度雲的技術保障體系就像一個彈性容器，全自動自如擴容縮容。」

其實，這場春節「紅包大戰」背後是用戶的爭奪大戰。

中國春節講求喜氣。（湯森路透）

支付市場進入門檻越來越高

根據央視數據，2018年除夕當晚，中國春晚播出期間，來自電視、網路、社交媒體等收看的全球觀眾達11億3100萬人，據悉，春晚廣告所帶來的流量是雙十一的15倍。

更重要的是，由於中國網路紅包必須綁定銀行卡，否則無論搶到多少錢都只是「手機裡的數字」，根據中國《北京商報》的報導，１名「90後」的袁姓女受訪者指稱，一般人使用百度的主要目的是搜尋，而不是支付、貸款或理財，若真要使用支付或理財，「微信和支付寶足夠我用了，不夠用還有銀行的APP。」

目前，中國支付市場的兩大龍頭為「阿里巴巴（支付寶）」和「騰訊（微信）」其他有意願分食市場大餅的廠商若要加入，代價及難度將越來越大。