歐盟20日再對搜尋引擎龍頭Google（谷歌）祭出14.9億歐元（約新台幣530億元）的高額罰款，打擊該公司壟斷廣告市場台己競爭對手之舉。這已是2年之內，Google第3度遭到歐盟開罰，罰金相加將近100億美元。

《美聯社》（AP）報導，儘管Google接連為壟斷行為付出代價，但這次歐盟的開鍘仍對科技巨頭的影響不大。母公司「Alphabet」2018年營收達310億美元（約新台幣9300億元）20日股價還上漲2%，這次罰款金額相比之下僅是一小部份，且Google稱已經對廣告產品進行大幅度的調整。

Google已改善　因此罰金降低

2017年，歐盟針對Google強制要求手機製造商使用旗下安卓（Android）操作系統和搜尋引擎，再加上濫用自家搜尋引擎市占率排擠其他線上比價服務，等壟斷行為開罰。

此次罰款金額相較先前2次，分別約為約27億美元和50億美元已減少許多，且歐盟並未要求Google改變業務模式，原因在於Google先前遭到懲處後已做出調整。

歐盟對Google出重手的同時，正值全球科技公司面臨監管機構高度管控侵犯隱私的問題之際，再加上錯誤訊息、散布仇恨言論的行為肆虐各國，網路科技日新月異與道德隱憂的對立正處於敏感高峰期。

The third @Google case: @Google is fined €1,49bn for illegal practices in search advertising brokering to cement its dominant market position. They shouldn’t do that - it denied consumers choice, innovative products and fair prices.

— Margrethe Vestager (@vestager) 2019年3月20日

阻止競爭對手廣告露出機會

歐盟的調查指出，Google在AdSense廣告服務的合約中，列出一項排他條款，禁止客戶的廣告內中出現其競爭對手的內容。

歐盟競爭事務執委維斯塔格（Margrethe Vestager）指出：「Google為鞏固在線搜索引擎中的主導地位，並透過對第3方網站實施反競爭合約限制條款來保護自己免受競爭壓力。」

Margrethe Vestager will bid to be the next European Commission president. 📝 @SamJamesMorgan https://t.co/YB9uaO9YJh

— EURACTIV (@EURACTIV) 2019年3月20日

維斯塔格指出：「廣告主的選擇因此變少，也可能面臨更高的收費而轉嫁於消費者身上。」她說，任何受到Google排他條款影響者，皆可透過司法單位尋求賠償。

微軟提告Google壟斷行為7年之後，歐盟監管機關才於2016年著手調查。但當時Google的排他條款已做出修正，因此歐盟並未要求該公司提出特定補償機制。

仍佔有70%歐洲網路廣告市場

但維斯塔格稱，競爭對手似乎仍趕不上Google，這個搜尋引擎巨擘仍擁有逾70%的歐洲廣告銷售市場。

谷歌全球事務資深副總裁沃克（Kent Walker）表示：「我們已仔細聽取來自歐盟及其他業者的回饋意見，要解決歐盟競爭事務執委會的擔憂，未來幾個月內將進一步更新條款，提高歐洲競爭對手的廣告能見度。」

全球反彈科技大廠成巨獸

電子營銷分析師費舍爾（Bill Fisher）指出，全球市場對於大型科技公司表達愈來愈多反彈情緒。因此，即使歐盟的裁決僅適用於GOOGLE歐洲地區的業務，但該公司應該要變得更加開放、透明，將調整的範圍擴及全球。

3月初英國專家才建議首相梅伊內閣，應抑制臉書（Facebook）、亞馬遜（Amazon）和Google等科技大廠的獨霸地位。美國民主黨總統候選人華倫（Elizabeth Warren）也指責這些網路巨獸掌握太多權力。

歐盟也長期對大型科技公司進行嚴格監管，除了反壟斷之外，也實施嚴格的資訊隱私規則，影響了臉書和其他社群媒體平台。