美股25日收盤後，蘋果（Apple Inc.）發布截至美國時間9月24日的第4季財報。

報告指出，蘋果2016會計年度營收為2156億美元，較2015年同期下降8%，為2001年以來首次下滑。此外，大中華區第四財季銷售量較去年同期大跌30%；主要商品iPhone 的銷售量連續三季下降，年減5%；iWatch銷售量年減71.6%。

不過，線上服務（Services）業績成長24%創下新高，值得注意。種種利空消息導致蘋果股價在盤後下跌了2.9%，蘋果股價25日收在118.25美元。

Apple holiday forecast disappoints given Samsung’s troubles https://t.co/KaQM44bRxa pic.twitter.com/DTtpwqtaPJ

— Bloomberg (@business) 2016年10月26日

數字不若以往

根據蘋果公布財報顯示，蘋果公司第4財季營收為468億52000萬美元，比2015年同期的515億100萬美元下滑9%，其中，大中華區營收為87億8500萬美元，比2015年同期的125億1800萬美元下滑30%。

凈利潤為90億1400萬美元，比2015年同期的111億1200萬美元下降。每股利潤1.67美元，比2015年同期1.96美元下降，但表現略優於《彭博新聞》（Bloomberg News）的預估值1.66美元。

蘋果預估的第1季毛利率介於38%至38.5%，也不如分析師預測的38.9%。

iPhone是蘋果的主要商品和獲利來源。

其第4季平均售價為618.72美元，不僅低於一年前的670美元，也低於分析師預估的625美元；銷售量為4550萬支，高於分析師預期的4,500萬支，但低於2015年同期的4804.6萬支下滑5%。另外，iPad和Mac的銷售量也都較2015年同期下降6%和14%。

蘋果執行長庫克（Tim Cook）在聲明中表示：「客戶對於iPhone 7、iPhone 7 Plus和第2代Apple Watch 的反應令我們相當興奮。線上服務業績展現令人嘆為觀止的24%成長，創下新高。」

他也強調，「9月的強勁表現使2016的會計年度畫下完美終點」。

The iPhone 8 is coming — and it could make Apple CEO Tim Cook look like a genius https://t.co/sDsLUHeoFW

— Salon (@Salon) 2016年10月26日

未來展望

蘋果9月推出第2代的Apple Watch，一改第一代奢華的時尚風格，轉而強調健身功能，使用者不僅可以穿帶智慧錶下水游泳，其內建的GPS也可以更精確的紀錄距離、腳步和速度。

28日將推出與運動大廠Nike合作的聯名智慧錶。

Apple Watch Nike+ goes on sale this Friday, Oct. 28. Here's our review of the waterproof Apple Watch Series 2 w/ GPS https://t.co/Vkk6YyNBwR pic.twitter.com/SXNgXZVY9z

— BuzzFeed Tech (@fwd) 2016年10月24日

雖然iWatch的年銷售量下滑了71.6%，但根據《英國廣播公司》（BBC）的報導指出，「很明顯不是現在的每一個人都需要智慧手錶。但是相信在2017年可以明顯地看到智慧錶的銷售成長，尤其連知名品牌Fossil 也決定增加智慧錶的款式」。

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