美國《華盛頓郵報》（The Washington Post）2月的報導中，南韓美容旋風「K-beauty」的爭議面再度受到關注：一面化妝品廣告的標語寫著「我看著媽媽學。我今天長大了」，配上小女生擦口紅的圖片，客群看似鎖定年僅6歲的女孩。

即使不上街，網路上早已多處是美容商業的蹤影。

YouTube上，標題「我想和媽媽一樣化妝！」的影片裡，童音未脫的女孩試用口紅、各種指甲彩繪品，吸引逾440萬人次的點閱。其他小女生也分享「小學化妝」、「Hello Kitty化妝組合開箱」等影片，點閱數達到20萬至30多萬。

看不慣南韓美妝風潮的人，可能不禁會想：「這些人都被廠商騙了吧？為什麼自己要跳入商業陷阱？」然而，一個南韓女性置身在當地生活文化圈當中，可以完全保有選擇的自由嗎？

AN AD FOR MAKE-UP KITS FOR AGE SIX. “I watch mom mom and follow her. I am growing up today.”

The patriarchy is disgusting🤮 https://t.co/wgQ980qxm2

— Jihye Lee (@TheJihyeLee) January 20, 2019

裴銀貞「我不漂亮」舉反抗旗幟

2018年6月，「美妝YouTuber」起家的Lina Bae（本名譯為裴銀貞）突然上傳了名為「我不漂亮」的影片。身材、臉型比起標準美女都大上許多的她，在鏡頭前上妝再卸妝，一邊在畫面中秀出他人的各式「評論」，展現社會對於美醜的歧視，批評美妝塑造的單一時尚標準，呼籲女性勇於抵抗、決定自我。

裴銀貞的影片讓她成為南韓近年「擺脫馬甲/束身衣」運動的代表人物之一，後也創作圖文書《我不漂亮》，除了分享拍片心得，更細數童年因身材遭霸凌、後來曾患憂鬱症、進食障礙的經驗，講述如何從追求化妝來消除焦慮的「馬甲」受害者，成為卸妝後依然自在的「女性主義者」，這部作品的繁體中文譯本已於8月出版。

裴銀貞提到，與「脫馬甲」運動的接觸讓她「第一次領悟到女人在生活中，因為多少馬甲而自我束縛。」對裴銀貞來說，「脫馬甲」並非單純要求不化妝，而是要擺脫「對女性強求的外貌標準」，包括瘦身、除毛、髮型等，「為了滿足社會所要求的標準而努力，這就叫做馬甲。」

看似簡單的概念背後，為了擺脫馬甲，女性要鼓起多大的勇氣、付出多少代價、歷經多少內心掙扎？

南韓「整形王國」的誕生

南韓被捧為「整形王國」，是近幾十年建構出來的現象。

熟悉「韓流」的記者洪又妮（Euny Hong）即指出，在90年代後半亞洲金融風暴衝擊下，韓國調整經濟策略，從工業、電子而開始關注流行文化，也促成批量產製的影像、音樂作品，帶動各流行產業躍起：2000年以後，知名南韓美容品牌悅詩風吟（Innisfree）、菲詩小舖（The Face Shop）才相繼抬頭。

美容文化逐漸嵌入韓人的日常生活當中，特別是對於女性來說，追求美容究竟是為了個人、或是為了滿足社會？讓身體變美麗到底是健康著想、還是主要鎖定社交目的？這些問題似乎難分難解。

以整型為例，研究者So Yeon Leem曾檢閱1960年後的南韓報章論述後指出，整形手術原先從被視為新穎西方科技、中產階級的標誌，後歷經「韓國化」融入當地文化。在媒體論述動員下，整形既可以是「治療」、又是自我提升；既受個人美觀的動機驅動、也包含社會目的；個人的身體也可能「作為集體而被動員去服膺特定利益」。

《美聯社》（AP）就引述南韓求職網站「Saramin」2018年調查指出，有約57%的南韓公司人力資源經理認同求職者的外表會影響他們的評價。調查並顯示，女性求職者的評價比男性更易受外表影響。

裴銀貞就在書中說，原本想當演員的她，曾在試鏡場合被直接批評身材。

在這樣的社會，要抵抗身邊的「美麗霸權」，勢必要有相當的毅力。

Watch: South Korea ‘blind hiring’ to combat appearance-obsessed culture https://t.co/89YiWkcUnZ pic.twitter.com/NM0ODWLrfu

— Al Jazeera News (@AJENews) July 20, 2017

稱讚「你好漂亮」是「毒藥」

曾經，裴銀貞也想追求世俗標準的美麗：她在書中坦言因為外觀遭到旁人冷眼，過去也在YouTube、社群學習化妝，希望「從普妹蛻變成夯姐」。然而，原本以為可以就此獲得幸福的她，當漸漸熟練化妝，發現妝前、妝後的差異變得太大，「羞愧感也跟著加深。我漸漸討厭我本來的樣子」。

YouTube是許多美妝資訊的來源之一。

美國達特茅斯學院（Dartmouth College）性別研究學者雷穆朵（Emily Raymundo）探討韓式美妝YouTube現象的文章中引述數據指出，美容相關內容在該平台占重要地位，2015年有逾18萬的美妝頻道，這類影片也吸引450億人次以上的觀看次數。

雷穆朵文中也提到，打著「妳比妳想的還美麗」標語的廣告，正試圖把美與快樂連結起來。許多美妝創作者會以素顏開始，展示每個人臉上都有需要處理的「缺陷」：眼、鼻、皮膚、顴骨都有各種商品、療法可以粉飾、達到「自然」。

她舉例，一支名為「我的日常自然美妝教學」的影片中，就用了26種商品來達成。個人的自我實現，在這裡似乎被要求以消費來完成。

對於這類的迷思，裴銀貞以過來人的身分大力戳破：「『所有女人都是美麗的』，這句話讓多少女性感到痛苦。」裴銀貞高呼「我不漂亮」，目的正是不要讓「美麗」、「漂亮」成為自我價值的枷鎖，打造出「化不化妝都沒人干涉的社會」。

她以書寫告訴讀者，化妝應是選擇而非義務：「你很漂亮=毒藥」，女人不需為了他人稱讚而自我作賤。

讓化妝成為選擇而非必要
 

從許多統計資料可以看出，K-beauty無疑帶來龐大的經濟效益，但GDP若是建立在針對特定社群的剝削與操弄上，對社會真的是健康的嗎？

在業者巴著要6歲女孩塗上口紅的當下，思考「擺脫馬甲」的意義更顯切時。

《華盛頓郵報》引述南韓建國大學身體與文化研究所教授Yoon-Kim Ji-yeong指出，「從K-pop女藝人到K-beauty化妝品，利用物化女性來營利的市場，逐漸成為過飽和的『紅海』」，陷入割喉戰，此時市場開始把眼光放到年幼的小女孩上，試圖「藉由她們對外表的不安來牟利。」

當年小學3年級的裴銀貞，就因突出的身材，在下課回家路上遭男同學辱罵「死肥豬、自殺吧！」曾讓她絕望到在家中陽台哭喊：「我想死！」，當時她的雙腳就踩在家中陽台鐵窗上。

10多年過後，給她勇氣的不是化妝而來的短暫虛榮，而是身為獨立女性真正的尊嚴。

「我決定不會再被曲解美麗基準的媒體和廣告榨乾，而且我相信會有更多的女人蛻變成更聰明的消費者。」

（大田出版提供）