開頭是文章主體裡最重要的部分，但是絕不代表其他的內容可以隨心所欲地創作，虎頭蛇尾是萬萬要不得的，必須把握好文章整體的內容框架。因此我們需要學習如何系統地搭建文章的整體框架結構。我以一些成熟的自媒體社群為例，拆解、分析它們的文章框架，整理出四個可以直接套用的結構模板，提煉出其中的使用技巧和亮點。

一開始萌發說明搭建文章框架結構的想法，是因為發現很多剛開始接觸網路寫作的人，或者寫作技巧不夠熟練的人，在確定了要寫的選題內容之後，可能會出現兩種情況。

第一種情況：滿腦子都是想法，可是不知道從何入手，一篇兩百字的文章，別人可能一、兩個小時就可以完成，他可能要花費三、四個小時，甚至大半天的時間都未必能寫出來。

第二種情況：思想如脫韁野馬，想到哪寫到哪，雖然寫作速度快，可是寫出來的文章自己讀都費勁，邏輯混亂，偏離主線，明明要去的是羅馬，結果卻去了希臘。

這兩種情況，根本原因都是沒有提前搭建清晰的文章框架結構。清晰的文章框架結構，可以讓你毫不費力地沿著一條主線寫下去。你寫得順暢，讀者也讀得輕鬆。很多爆紅文章的作者寫稿速度非常快，正是因為他們有自己特別擅長使用的一套框架結構。他們想到一個選題，收集好素材之後，就能根據自己擅長的文章結構，很快地把內容整理出來。

透過分析一些社群的爆紅文章，總結出了四種用得最多的文章框架。可以毫不誇張地說，這四種框架結構都經過無數篇超過十萬瀏覽量的文章檢驗。接下來我以三個具有代表性的公眾號文章為例，包括公眾號「拾遺」、「新世相」、「視覺志」等，闡述這四種文章結構模板。

模板一：觀點加上多個事例

觀點加上多個事例，就是指先根據「選題」的方法，選取一個具有爆紅潛質的「核心觀點」，提出觀點之後，再用多個事例去印證它。

首先，我們來看一篇文章，來自公眾號「拾遺」，標題是〈好的婚姻，都需要江湖義氣〉。這篇文章講述的主題是在一些婚姻維持比較久、感情狀況比較好的夫妻之間，不僅要有愛情，還要講江湖義氣。

在文章的開頭用熱門事件引入婚姻的話題，講了當時的三個熱門事件：某男星被爆是「渣男」、另一位中年男星被揭頻繁「劈腿」、某息影多年的女星被傳「巳經離婚」。由此，引出了這篇文章的觀點和主旨，文章裡是這樣說的：

我覺得最好的婚姻狀態，並不是一生浪漫、一生激情，而是充滿江湖義氣。

接下來，就採用三個名人的故事來印證這個觀點，即我們方法論中說的「多個事例」。

第一個故事講的是演員葛優和他的妻子賀聰。

葛優沒有名氣的時候，賀聰願意跟著他，兩人一起吃了很多苦，最後葛優終於熬出了頭，出了名，成了影帝。反觀賀聰相貌平平，似乎配不上影帝葛優。

於是總有一些愛瞎操心的人，嚷嚷著：「葛優都成了影帝了，怎麼還沒換老婆啊？」

葛優聽到了，只說了一句：「當初人家跟我好的時候，我什麼都不是，她跟著我同甘共苦，一句埋怨都沒有。現在我好了，就把人家給端了，咱真幹不出這樣的事兒！」

這就是他們夫妻倆的江湖義氣，賀聰與葛優共苦，葛優與賀聰同甘。

第二、第三個故事分別講的是梁家輝和他的妻子江嘉年、李安和他的太太林惠嘉。同樣的敘述方式，都是在講同一個主題：

年輕時陪男人過苦日子的女人，富裕時陪女人過好日子的男人，這是夫妻之間的義氣。

文章最後一段，作者重申了自己的觀點：

這世上，沒有十全十美的伴侶，也沒有十全十美的愛情，那些能白頭偕老的婚姻，都充滿了江湖義氣，你不欺我少年窮，我不負你糟糠恩。

這就是第一種文章框架模板，觀點加上多個事例。來總結它的使用方法。

第一部分，即開頭，引入主題和觀點。在選取觀點時可以結合「選題」的方法，選取一個具有爆紅潛質的觀點。

第二部分，透過多個故事解釋、分析這個觀點。比如在〈好的婚姻，都需要江湖義氣〉一文中，就用三個故事解釋了有義氣的婚姻是什麼樣子，並且在三個故事的最後，分析婚姻和江湖義氣的關係，得出觀點——「義氣」是除了「愛」以外，婚姻長久所必需的。

第三部分，即結尾。透過重述觀點，再反映到現實，給讀者一個行動的召喚。如〈好的婚姻，都需要江湖義氣〉這篇文章結尾的「無論愛情還是婚姻，它的真諦只有一個：當我與你在一起的那一刻，我便放棄了其他可能，這是咱倆之間的義氣」，抑或「一個講江湖義氣的人，無論男女，他在做任何事之前，會首先考慮會不會傷到對方」，都是在召喚被利益蒙蔽本心的婚姻，多點「義氣」，才會行之遠、行之堅。

需要特別強調的是，成就這篇文章的關鍵一點在於選取的事例，選取的事例除了要與觀點切合，事例的主角還需要有一定的知名度和話題性。在講故事的過程中，作者要緊扣觀點，努力呈現能展現觀點的細節。

模板二：核心觀點加上多個分論點

如果你的觀點足夠有趣，能夠打破慣性思維，就可以嘗試使用這個結構模板——核心觀點加上多個分論點。

核心觀點加上多個分論點，該如何呈現呢？首先，需要提出一個核心觀點。其次在這個核心觀點之下，提出幾個分論點。注意，這些分論點是為核心觀點服務的。最後，運用一個或多個事例解釋每個分論點。

透過一篇引起熱議的文章〈大S憑什麼讓汪小菲給你剝蝦？〉來解析核心觀點加上多個分論點。

這篇文章開頭就提出了一個打破慣性思維的觀點——被愛，就是要這麼做。在常規認知中，大家會覺得女生這麼做是不對的，沒有人會喜歡。但是這篇文章的開頭就直接反其道而行之，開門見山地表明「被愛，就是要這麼做」，這就是文章的核心觀點。

緊接著，圍繞核心觀點「被愛，就是要這麼做」，列出四個分論點，正是為核心觀點服務、「怎麼做」的四種方法。諸如「學會麻煩對方，坦然提出要求」、「高明地要求，不露痕跡地要求」、「享受被愛」、「教男生怎麼愛你」等。

這四個小觀點都很打破常規、顛覆人們固有的認知。因為一直以來，我們都是這樣被告誡的：有事情要自己解決、被愛之後應該要付出。但是在這篇文章裡，四個分論點打破了人們的普遍共識，因此整篇文章會給讀者帶來很多有新意的想法，讓人覺得驚喜不斷。

對創新的觀點進行闡述後，要用具體的事例來逐個解釋。這篇文章是透過一些細節描寫來分析大S的行為，進而解釋四個分論點在大S身上為什麼成立，以及具體而言要怎麼付諸實施才是正確的。文章最後，對觀點進行辯證的昇華。因為開頭說的核心觀點是「被愛，就是要這麼做」，雖然出色，但是比較偏激，容易引起讀者的不滿，因此，文章最後進行補充：

我們說學會被愛，不是要學會不勞而獲，而是要學會如何用溫柔交換溫柔，以愛交換愛。

這樣的觀點能被更多讀者更容易地接受，也對整篇文章帶來的「驚喜」起到了緩衝作用。

總結這種文章框架的使用方法。首先，如果你的觀點足夠精彩，可以嘗試用一個核心觀點，圍繞它提出幾個看似反常規的分論點，給讀者製造意外和驚喜；其次，用事例闡釋這些分論點，要解釋到位；最後，在文章的結尾，辯證分析反常規的觀點，以進行緩衝，使讀者更容易對新觀點產生贊同感，文章的接受度也提高了，並對讀者的生活產生參考價值。（下篇請點這裡）

*本文摘自《超速寫作：30秒寫出攻心關鍵句，零基礎也能成為文案行銷高手​​》，遠流出版。

【作者簡介】

呂白

1995年生的滑世代青年。非科班出身，在網路時代靠寫作獲得大量關注與發展機會。

大學畢業三年即買房，25歲前已任職知乎內容行銷總監、騰訊創意經理、千聊大師寫作課主講人、咪蒙公司副主編。是各大媒體集團強捧的超級寫手，更被稱作「十萬點閱影印機」、「九五後新媒體寫作第一人」。

為燕京啤酒撰寫廣告文案〈曾幫我打架的兄弟，現在和我不再聯繫〉超過兩百萬人次閱讀。亦為電影《後來的我們》撰寫宣傳文案，成功帶起網路行銷話題。

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