近來陸續有不少國家對「加密貨幣廣告」祭出禁令，包括英國、西班牙、新加坡等。儘管這些國家都喊出要推動區塊鍊產業，不過似乎在普及給一般民眾政策上卻背道而馳，這是怎麼回事？
 

英國是在1月5日禁止了兩支廣告，英國監管機構廣告標準局（ASA）表示這兩支廣告「不負責任」，利用顧客「缺乏經驗」，並且也沒告訴客戶英國尚未對加密貨幣投資做出監管。

這兩支廣告第一支交易所Crypto.com是在報紙上打出「刷卡立刻購買比特幣」。廣告標準局認為該廣告涉及信用卡，需要更嚴格的監管。
 

第二支則是Lion Studio打出廣告「賺取高達3.5%回報率」。廣告標準局認為該廣告不實，因為具體利率涉及加密貨幣種類。

“This will provide the Financial Conduct Authority with the appropriate powers to regulate the market more effectively.” #crypto #cryptocurrency #bitcoin https://t.co/bTVrSauybZ

— Bitcoin News (@BTCTN) January 19, 2022

無獨有偶，新加坡在1月22日通知境內所有加密貨幣公司停止向公眾打廣告，任何其他傳統機構也不能打加密貨幣廣告。通知中表示新加坡政府認為「加密貨幣風險過高，一般大眾無法承受」。

西班牙則是公布加密貨幣廣告準則，預計2月17日上路，而且還把KOL給納管，要求相關廣告必須用大篇幅寫出警示。
 

美國財經媒體《CNBC》就解釋，加密貨幣波動大，若不了解市場動盪可能會變得非常高風險。不過這也適用於其他許多金融資產。而廣告的誘因在於催動怕錯過的情緒（FOMO），這可能是這些國家打算禁止加密貨幣廣告的原因。

幣安沒在怕

全球最大加密貨幣交易所幣安的創辦人趙長鵬（暱稱CZ）20日接受《CNBC》專訪時，表示實體的加密貨幣廣告對用戶成長沒有什麼影響，多數新加入者都是透過「口耳相傳」才加入。

他在訪問中稱「為什麼監管想要限制廣告可能是因為需求太高，反正我們多數的用戶都來自口耳相傳...所以我不覺得限制廣告有什麼用。」

Clampdown on crypto advertising is unlikely to have much of an effect on demand, says @binance CEO Changpeng Zhao pic.twitter.com/K5EtuWyxGz

— CNBC International (@CNBCi) January 20, 2022

根據數據統計，作為全球最大的交易所，幣安的用戶從2017年的150萬人，驚人地成長到2021年的2860萬人。而趙長鵬也因為平台上的「幣安幣」水漲船高，直接成為華人首富。趙長鵬出生於中國，80年代末隨父母移民加拿大，他在2018年創立幣安，不到兩年時間就成為全球最大的加密貨幣交易所。

背道而馳？

禁止加密貨幣廣告的政策有監管單位的考量，不過也顯示出監管單位在推動區塊鍊產業上的兩難。

新加坡政府此前表現出對加密貨幣產業的開放態度，不過在監管態度上確實相當嚴格，除了禁止廣告之外，此前有業者也抱怨取得相關執照異常艱難，申請「數位支付代幣服務執照許可」的170 家企業，超過100加遭到拒絕。值得一提的是，幣安原本要落腳新加坡，最後鍛羽而歸。

而英國近來有國會議員表示希望利用脫歐的機會，能探索加密貨幣的潛力，例如讓更多年輕人學會寫程式加入到這個產業當中。

英國、西班牙、新加坡禁止加密貨幣廣告不會是單一案例，隨著越來越多人接觸加密貨幣，監管單位的目光必然也會隨之跟上，由於目前加密貨幣仍然充滿風險（跟詐騙），可以預期監管單位會採取的嚴格審視的態度。