曾經以高價台式早餐在中國引發討論的「桃園眷村」,從40多間門市萎縮到只剩4間。(取自微博)
中國國家統計局發布的最新數據顯示,中國第1季高達46萬間餐飲業者倒閉,是去年同期的3倍以上,背後反映的是中國餐飲業暴起暴落的生態,以及經濟不景氣使「窮鬼套餐」盛行,讓餐飲業愈來愈難做。
自由亞洲電台(RFA)報導,中國官方最新數據顯示,中國第1季被註銷或吊銷營運的餐飲業者共45.9萬間,與去年同期的14萬間相比,增幅高達230%,今年3月18萬間餐飲業倒閉,就已經超過去年一整季的數字。
一名來自山東的居民在受訪時將此現象歸咎於經濟不振,認為現在民眾有錢不敢花,看不到希望跟未來,需要精打細算,像是教育、生活,還要為自己或家人的疾病做準備,直接的體現就是,老百姓現在不去餐廳用餐了。
转眼,2024一季度已经完结。根据国家统计局最新数据显示,今年一季度餐饮收入达到13445亿元,增长10.8%,其中限额以上餐饮收入3551亿元,同比增长9.2%。另据企查查数据显示:注销吊销方面,2024年第一季度,国内餐饮相关企业注销吊销量达到45.9万家。3个月时间,将近46万餐… https://t.co/bv0xs0Hed7
— 中国数字时代 (@CDTChinese) April 23, 2024
微博網紅「餐企老闆內參」20日發表的文章進一步分析,中國第1季新增的餐飲業者共73.1萬間,較去年同期減少23.4%;餐飲業總收入達1.3兆人民幣(約5.8兆新台幣),增幅10.8%。
這代表中國餐飲業現在進入高速汰換期,倒下的不乏曾經輝煌過的品牌,例如曾經創下排隊7.5小時才買得到的「墨茉點心局」烘焙坊,在80多個城市擁有近500間分店的「厝內小眷村」茶飲店,都是今年第1季的「陣亡」品牌。
另一個情景是「好的更好,壞得更壞」的不均衡復甦,網紅、高貴的噱頭已不再管用,曾被譽為「早餐界的愛馬仕」的「桃園眷村」在第1季倒閉,而環境普通但價格低廉的「蒼蠅館子」,在消費者追求極致性價比下卻愈來愈受人矚目。
隨著消費轉向「瘦身、低價高質」,衍生出「窮鬼套餐」;瀟湘晨報報導,「窮鬼套餐」起初是麥當勞、肯德基等速食業者推出搭配活動的暱稱,現在卻變成愈來愈多消費者關注的概念,以及業者效法的風潮。
一些極致的案例,像是「南城香」推出「3元自助早餐」活動,也就是13元新台幣就能無限享用粥品、湯品及飲品等;還有網友發現,在「米村拌飯」只要3元人民幣,就能享用無限量的白飯等。
甚至跨國連鎖業者如IKEA,在中國也推出限時冰淇淋只要1元人民幣(約4新台幣),原價19.9元人民幣(約89元新台幣)的牛肉丸只要9.9元人民幣(約44元新台幣)的優惠活動。
商業顧問指出,窮鬼套餐本質上是「引流產品」,目的是贏得消費者擁戴及忠誠,再帶動其他產品銷售,如果業者沒有辦法創造長期利潤,那這種策略就是不可持續的。
「餐企老闆內參」的文中,吉林一名燒烤店老闆更表示,現在大家都在做活動,「貌似一堆人排隊,但都是虛假繁榮,到底賺不賺錢只有老闆們自己心情清楚。先捲死同行,再捲死自己」。