影音串流平台Netflix今天（19日）公布，日前進行的打擊共享密碼策略奏效，光是今年前3個月增加了930萬訂戶，總訂戶數來到2.69億的新高。根據外媒報導，市場分析師貝尼斯（Ross Benes）表示：「Netflix增加的訂戶數量超出所有分析師預期，這也顯示了，共享帳號的情況遠比原先預估的更為普遍。」

據財經媒體CNBC報導，Netflix明年起將不會再公布新訂戶數字，這也顯示Netflix希望外界未來以營收、收益和現金流等較為成熟的經濟指標，來評估公司整體的業務表現，而非只看訂戶數字。而Netflix今年第一季營收為93.7億美元，每股收益5.28美元，雖然股票下跌，但營收仍超出了華爾街預期。

市場分析師指出，Netflix過去除了打擊共享密碼的策略成功外，該公司近幾個月正在採取與以往不同的策略，除了原先投入資金開發原創電視、電影之外，也開始購買現有的版權節目，以獲取更豐富的獲利。

如最近幾個月在Netflix上架「無照律師」（Suits），或90年代紅極一時的「慾望城市」（Sex and the City）、「歡樂單身派對」（Seinfeld）都是從其他影視公司購買來的播放版權。此外，Netflix也開始進軍運動賽事、頒獎典禮、電玩等直播領域。

分析師表示，Netflix成長的方式還包含，較為新穎且廣告支持的訂閱分層制，透過大量不同類型的影視內容，讓觀眾可以用不同的價格方案成為訂戶。Netflix從2022年在美國推出每月6.99美元的「標準廣告版」方案，月費遠低於15.49美元、22.99美元的無廣告訂閱方案。

每月6.99美元的方案雖享有較低的月費，但會員在收看時必須強迫收看廣告。CNN報導指出，廣告套餐推出之後，這個方案的訂戶出現爆炸性成長，Netflix的廣告負責人分享，目前有2300萬用戶使用廣告方案。

市場分析師也認為，Netflix的目標在透過廣告獲取更多利潤，從傳統電視的競爭對手手上搶下更多廣告收入，同時也掌握了串流觀眾高參與度、黏著度的優勢。（責任編輯：呂品逸）