找到一個行銷概念　不僅溝通壯世代　更可溝通全消費者！

萬娟如 2023年11月07日 10:57:00

不同年齡層的分眾行銷溝通，找出其中平衡點非常重要，也能有帶來不同使用族群的機會。（壯世代教科文協會提供）

台灣的行銷廣告創意人並不是不會溝通壯世代，其實，有非常多亮眼的壯世代溝通案例在台灣發生，真正的問題是：台灣的行銷廣告創意人，習慣了分眾溝通，也侷限在行銷預算下，一樣的行銷任務，往往只會擇一族群溝通，不是溝通年輕人，就是溝通壯世代，這兩者在行銷分眾上，似乎老死不相往來，但事實上，有沒有溝通的機會點呢？

Nike 在 2019 年推出了一雙真正的「慢」跑鞋，這雙慢跑鞋本來只是想要為80歲的創辦人菲爾‧耐特（Phil Knight）開發的慢跑鞋（型號：CruzrOne），但他們並沒有直接將 CruzrOne 定位成一雙只能給高齡者使用的球鞋，而是轉從普遍性需求角度出發，將這一雙鞋溝通給「跑步很慢」的人所開發的產品，市場分眾上的重新定位也讓產品進一步擴大使用族群：從原本的高齡族、到初次接觸慢跑的、正在復健或是原本跑步就不快的人、甚至是本來不想跑那麼快的人，都能夠使用這個產品。

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